对话刘智 畅谈BMW M中国攻势的发力之年


2019-08-29 16: 15: 57 Eka

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宝马M作为宝马的重要子品牌,并不代表宝马对高性能和驾驶乐趣的追求,体现了宝马的精髓。近年来,宝马M品牌一直在扩大其在全球和中国市场的领地。据统计,仅2018年,宝马在中国的销售额增长了18%,市场份额增长了8%。随着M品牌在中国市场的不断发展,宝马于8月27日推出了两款新款宝马X3M和宝马X4M。这两款新车具有重要意义。在进入全新的“第一战略”的第二阶段后,它们是宝马集团面向未来的产品。他们的参与将继续释放M品牌的潜在消费者。

对于豪华性能汽车品牌而言,快速接近消费者并拥有大量粉丝并不容易。虽然它在世界上很有名,但M品牌从未停止前进。宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智博士说:“M是宝马最终汽车制造概念的最佳代表,所以我们说M很强,宝马很强。面对机遇,我们的战略是在2019年在产品,品牌,网络和营销四个领域发起宝马中国的攻势。

M.中国的战略升级

作为BMW M的首款中型SAV/SAC市场的先头,BMW X3 M和BMW X4 M面临着更大基础和更多使用场景的细分市场。其次,这两款新车是第一款采用宝马M新一代动力系统的新车,而S58是宝马历史上最强劲的直列六缸发动机,具有相同的性能水平。对于M来说,他们的参与是中国整体战略的重大升级,从新的细分市场,完善的产品线,整体品牌和体验营销的整体升级都是战略性的。

刘智指出,从宝马品牌理念的角度来看,我们所做的一切都是“以客户为中心”,不断倾听客户的声音,深入了解消费者的需求,并快速响应市场变化。 BMW X3 M和X4 M面临着一个具有大量需求和大量使用场景的细分市场。从公司战略的角度来看,M对宝马集团来说非常重要。 BMW M体现了BMW品牌创新技术的精髓。这些成就不断注入宝马的整个产品线,从而推动了品牌的魅力。此外,这是两次宝马M中国攻势的先驱,并将成为高性能市场营销定位的领导者。

在2019年,作为宝马运动的一年,M迈出了关键一步。刘智表示,我们的目标是让更多的宝马M粉丝成为宝马M的车主。在推出X3 M和X4 M的同时,宝马M希望进一步增加对中国M的整体投资。

此前,M在中国的产品阵列有9种产品。随着X3 M和X4 M的到来,以及在成都车展上推出新款M8,BMW M品牌将从9款增加到14款。增加56%。无论是大型豪华车还是最畅销的中型SAV和SAC市场,M都实现了自上而下的渗透率。除了产品阵列的不断丰富,从X3 M和X4 M开始,所有未来的M新车都将推出,而迅雷版将同时发布,限量销售,以满足更多的个性化和定制化需求M消费者。

M品牌体验成为潮流

众所周知,M已经在中国形成了一个非常活跃的品牌社区,而BMW M Club拥有超过50,000名会员。此外,M粉俱乐部专为经常参加M电路体验日的粉丝而设。刘智说,去年,我们对500名车主进行了调查。结果表明,M车主的年轻化趋势非常明显,平均年龄不到32岁,超过90%受过高等教育,大多数客户表达对赛道的渴望。在购买和赎回用户中,40%是忠诚的宝马重复购买用户,而且这一比例在中国市场已经非常高。

出色的产品,声誉和品牌体验是M赢得更多粉丝,并喜欢“完美的工作”。在产品方面,M追求车辆整体处理的完美平衡,而不是滚动数据。智能轻量化设计,整车动力与质量比,精确严谨的底盘调校,精确平稳的换档性能,尖端高效的冷却技术都是全面的培训。此外,每辆M必须在纽博格林赛道上投入使用大约两年半才能正式上市,因此每辆M可以说是宝马提供纯粹驾驶乐趣的最经典作品。

在品牌体验方面,M近年来不遗余力。 2017年,宝马M首次将全球M粉丝年度活动带到中国,成为唯一一个在德国以外举办M Carnival的国家。 BMW M驾驶体验日已连续10年举办。这是一个品牌体验平台,每年都是客户粉丝不容错过的。它已成为中国汽车行业体验营销的典范。包括更多的精英驾驶培训,已经完成了10多年,超过3万人参加了培训。通过一系列的体验营销活动,M品牌进一步增强了在中国的影响力,使其进入了中国的新阶段。

随着宝马M加速其中国的攻势,更丰富的车型和真诚的定价将使更多的客户实现他们的纯粹驾驶乐趣的梦想。是的,M总会给你你的想法,或超出你的期望,这是M的魅力。

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作为宝马的重要子品牌,宝马M代表着宝马对高性能和驾驶乐趣的追求,体现了宝马的精髓。近年来,宝马M品牌继续扩大其在全球和中国市场的领地。据统计,2018年,宝马M在中国的销量增长了18%,市场份额增长了8%。随着M品牌在中国市场的不断发展,8月27日,宝马推出了两款新车型BMW X3 M和BMW X4 M.这两款新车非常重要,是宝马集团的重量级产品。在进入新的“第一战略”的第二阶段之后面对未来。他们的参与将继续释放M品牌的潜在消费者。

对于豪华性能汽车品牌而言,快速接近消费者并拥有大量粉丝并非易事。虽然它已经闻名世界,但M品牌从未停止前进。宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智博士表示:“M是宝马最具代表性的终极汽车概念,所以我们说M强大,宝马强大。面对机遇,我们的战略是在产品,品牌,网络和四大营销领域进行攻击,在2019年发起宝马M中国攻势!“

M中国战略再次升级

作为BMW M的首款中型SAV/SAC市场的先头,BMW X3 M和BMW X4 M面临着更大基础和更多使用场景的细分市场。其次,这两款新车是第一款采用宝马M新一代动力系统的新车,而S58是宝马历史上最强劲的直列六缸发动机,具有相同的性能水平。对于M来说,他们的参与是中国整体战略的重大升级,从新的细分市场,完善的产品线,整体品牌和体验营销的整体升级都是战略性的。

刘智指出,从宝马品牌理念的角度来看,我们所做的一切都是“以客户为中心”,不断倾听客户的声音,深入了解消费者的需求,并快速响应市场变化。 BMW X3 M和X4 M面临着一个具有大量需求和大量使用场景的细分市场。从公司战略的角度来看,M对宝马集团来说非常重要。 BMW M体现了BMW品牌创新技术的精髓。这些成就不断注入宝马的整个产品线,从而推动了品牌的魅力。此外,这是两次宝马M中国攻势的先驱,并将成为高性能市场营销定位的领导者。

在2019年,作为宝马运动的一年,M迈出了关键一步。刘智表示,我们的目标是让更多的宝马M粉丝成为宝马M的车主。在推出X3 M和X4 M的同时,宝马M希望进一步增加对中国M的整体投资。

此前,M在中国的产品阵列有9种产品。随着X3 M和X4 M的到来,以及在成都车展上推出新款M8,BMW M品牌将从9款增加到14款。增加56%。无论是大型豪华车还是最畅销的中型SAV和SAC市场,M都实现了自上而下的渗透率。除了产品阵列的不断丰富,从X3 M和X4 M开始,所有未来的M新车都将推出,而迅雷版将同时发布,限量销售,以满足更多的个性化和定制化需求M消费者。

M品牌体验成为潮流

众所周知,M已经在中国形成了一个非常活跃的品牌社区,而BMW M Club拥有超过50,000名会员。此外,M粉俱乐部专为经常参加M电路体验日的粉丝而设。刘智说,去年,我们对500名车主进行了调查。结果表明,M车主的年轻化趋势非常明显,平均年龄不到32岁,超过90%受过高等教育,大多数客户表达对赛道的渴望。在购买和赎回用户中,40%是忠诚的宝马重复购买用户,而且这一比例在中国市场已经非常高。

出色的产品,声誉和品牌体验是M赢得更多粉丝,并喜欢“完美的工作”。在产品方面,M追求车辆整体处理的完美平衡,而不是滚动数据。智能轻量化设计,整车动力与质量比,精确严谨的底盘调校,精确平稳的换档性能,尖端高效的冷却技术都是全面的培训。此外,每辆M必须在纽博格林赛道上投入使用大约两年半才能正式上市,因此每辆M可以说是宝马提供纯粹驾驶乐趣的最经典作品。

在品牌体验方面,M可以说他在过去几年里不遗余力。 2017年,宝马M首次将全球M-fan的年度活动M汽车之家嘉年华带到中国,成为唯一一个在德国以外举办M嘉年华的国家。 BMW M驾驶体验日已连续10年举办。这是一个品牌体验平台,客户粉丝不应该每年都错过这个平台。它已成为中国汽车行业体验营销的典范。超过10年的精英驾驶培训已经完成,超过30,000人参加。通过这一系列的体验营销活动,M品牌进一步增强了在中国的影响力,使其在中国进入了一个新的阶段。

随着宝马M加速中国的攻势,更多的车型和非常真诚的定价将让更多的顾客梦想纯粹的驾驶乐趣。是的,M总能给你你的想法,或超出你的期望。这是M的魅力。

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