古力娜扎代言:小米手机 就能突破女性用户圈层吗


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8月19日,小米通过微博宣布,签约演员古林纳扎(最近《归还世界给你》相对火爆)是“小米CC手机大使”,也是小米手机的第一位女性名人代言人。 (刘世石是Red Rice Pro的发言人)

小米CC系列产品,定位是“青年人的照片旗舰”,其美图定制版是小米与美图结婚后的第一款产品,采用美图形象技术支持,旨在开拓女性市场。

国内增长达到顶峰,寻找新的市场

2019年,小米在国内市场的表现并不引人注目。根据IDC 2019年第二季度的数据,中国的智能手机市场统计数据显示,小米的手机Q2增长了-19.3%。作为一家上市公司,除了加快海外市场的扩张外,小米还在开拓新的国内市场,这迫切需要手机销量的增长。

女性用户群是雷军一直想要突破的圈子。 2015年,小米推出了小米Note女神版,主要面向女性用户。后来,她推出了小米5X和6X等女性定位产品。他们还认为吴亦凡和王元是代言人,但他们没有得到良好的市场反馈。

小米从“发烧”开始,掀起了一股“反抗丝绸”的浪潮。早期用户主要是男性和爱好者。根据《智能手机&智能硬件:2019中国网民购买力报告》数据,小米女性用户占总用户的38.2%,占苹果(53.6%),华为(48.5%),OPPO(60.5%)和体育(59.6%)等竞争对手的女性用户。有一定的差距。

这种差距对小米来说是一个挑战和机遇。

Mito基因可以帮助小米打开“她的经济”之门吗?

小米与美图的结合清楚地表明,小米决心开拓女性用户市场。如果女性用户可以被激活,小米势必会迎来新一轮的增长,股价将围绕价格。

两个品牌的整合需要一定的过程。自去年收购美图手机相关业务以来,已发现小米与美图的整合尚未找到良好平衡。而小米CC9美图定制版的发布只能说是两个合作的考验:新系列名+小米9模+美图的成像技术,虽然机器是好机器,但仍然属于“直男人的审美”女性用户推测的产品。

经过四五年的实验,小米对女性用户的研究并非不合理,而是小米自己的定位和标签拒绝。

首先,虽然小米已经做了品牌升级,但挥之不去仍然存在,品牌知名度仍然保持在高性价比;

其次,价格/性能比是一把双刃剑,限制了产品的水平。与女性用户讨论性价比和性能是不可行的。 (对于一些手机零售商,小米CC9美图定制版的市场反馈不好,渠道价格较低)

最后,由于成本控制,小米很多营销游戏都无法使用它。

那么,小米手机的大门“她的经济”完全开放无望吗?

在我看来,如果你想在小米品牌下制作一个女性系列,自然很难去天空,但如果你像一个黑鲨游戏手机,你可以为女性自我创造一个自画像 - 定时器将美丽的地图基因与独立品牌整合在一起。市场产品,然后逐步扩大产品线,机会自然要大得多。

最后,点击主题,单纯依靠一两位美女明星认可手机的销售已经过去,虽然小米被称为手机圈的营销之神,但对于女性用户来说,直男的游戏玩法已经过期。

雷军正在思考女孩们如何喜欢手机,并且应该思考如何打动女性用户的心态。

本文为第一作者的原创,未经授权不得转载

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8月19日,小米通过微博宣布,签约演员古林纳扎(最近《归还世界给你》相对火爆)是“小米CC手机大使”,也是小米手机的第一位女性名人代言人。 (刘世石是Red Rice Pro的发言人)

小米CC系列产品,定位是“青年人的照片旗舰”,其美图定制版是小米与美图结婚后的第一款产品,采用美图形象技术支持,旨在开拓女性市场。

国内增长达到顶峰,寻找新的市场

2019年,小米在国内市场的表现并不引人注目。根据IDC 2019年第二季度的数据,中国的智能手机市场统计数据显示,小米的手机Q2增长了-19.3%。作为一家上市公司,除了加快海外市场的扩张外,小米还在开拓新的国内市场,这迫切需要手机销量的增长。

女性用户群是雷军一直想要突破的圈子。 2015年,小米推出了小米Note女神版,主要面向女性用户。后来,她推出了小米5X和6X等女性定位产品。他们还认为吴亦凡和王元是代言人,但他们没有得到良好的市场反馈。

小米从“发烧”开始,掀起了一股“反抗丝绸”的浪潮。早期用户主要是男性和爱好者。根据《智能手机&智能硬件:2019中国网民购买力报告》数据,小米女性用户占总用户的38.2%,占苹果(53.6%),华为(48.5%),OPPO(60.5%)和体育(59.6%)等竞争对手的女性用户。有一定的差距。

这种差距对小米来说是一个挑战和机遇。

Mito基因可以帮助小米打开“她的经济”之门吗?

小米与美图的结合清楚地表明,小米决心开拓女性用户市场。如果女性用户可以被激活,小米势必会迎来新一轮的增长,股价将围绕价格。

两个品牌的整合需要一定的过程。自去年收购美图手机相关业务以来,已发现小米与美图的整合尚未找到良好平衡。而小米CC9美图定制版的发布只能说是两个合作的考验:新系列名+小米9模+美图的成像技术,虽然机器是好机器,但仍然属于“直男人的审美”女性用户推测的产品。

经过四五年的实验,小米对女性用户的研究并非不合理,而是小米自己的定位和标签拒绝。

首先,虽然小米已经做了品牌升级,但挥之不去仍然存在,品牌知名度仍然保持在高性价比;

其次,价格/性能比是一把双刃剑,限制了产品的水平。与女性用户讨论性价比和性能是不可行的。 (对于一些手机零售商,小米CC9美图定制版的市场反馈不好,渠道价格较低)

最后,由于成本控制,小米很多营销游戏都无法使用它。

那么,小米手机的大门“她的经济”完全开放无望吗?

在我看来,如果你想在小米品牌下制作一个女性系列,自然很难去天空,但如果你像一个黑鲨游戏手机,你可以为女性自我创造一个自画像 - 定时器将美丽的地图基因与独立品牌整合在一起。市场产品,然后逐步扩大产品线,机会自然要大得多。

最后,点击主题,单纯依靠一两位美女明星认可手机的销售已经过去,虽然小米被称为手机圈的营销之神,但对于女性用户来说,直男的游戏玩法已经过期。

雷军正在思考女孩们如何喜欢手机,并且应该思考如何打动女性用户的心态。

本文为第一作者的原创,未经授权不得转载

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