「电商助农」新时期脱贫攻坚出成果,浙江电商扶贫案例集发布


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  一、脱贫攻坚

  E- COMMERCE RELEASE

  电 商 发 布

有效路径。

  

  7月23日,由浙江省商务厅、浙江省发改委、浙江省扶贫办和阿里巴巴集团联合主办的“2019脱贫攻坚公益直播盛典——电商扶贫浙里行”活动举行。省商务厅盛秋平厅长、徐高春巡视员出席活动。

  

  浙江省商务厅厅长盛秋平

富有浙江特色的扶贫开发路子。浙江作为数字经济大省,电商发展也走在全国前列,电子商务成为浙江助力东西扶贫协作和对口支援工作的重要抓手,也是新时期“智慧扶贫”的新载体和新手段。

  

  浙江省商务厅巡视员徐高春

  活动现场,徐高春巡视员发布了《浙江电商扶贫案例集》。《案例集》梳理总结了全省12个电商扶贫模式,如阿里巴巴的“平台模式”“一县一品”模式和“直播模式”,云集打造的“双育扶贫模式”等,探索打造出了一批电商扶贫“浙江样板”和“浙江经验”。

  电商扶贫案例充分反映了广大干部群众和企业积极主动投身脱贫攻坚的社会责任担当,也展现了中华民族扶贫济困、守望相助的传统美德,对于进一步营造良好的电商扶贫氛围具有重要意义。

  

  淘宝、天猫总裁蒋凡

  淘宝、天猫总裁蒋凡表示,在脱贫攻坚的关键时期,淘宝直播成为了广大农民实现脱贫致富的“新风口”。

  2018年淘宝直播成交超千亿,日开播场次达到6万场,有81位主播年销售超过1亿元。自2019年3月底淘宝“村播计划”正式启动以来,村播计划已覆盖全国31个省市自治区、270个县,共开展村播近5万场,参与用户超过2亿。阿里希望通过村播计划鼓励更多优秀的青年人才投身内容电商生态,支持更多的农民主播通过淘宝直播增收致富。

  此次活动以“同心扶贫”为主题,采用“1+1”的形式,即一场直播盛典+一场配套直播活动,通过发布电商扶贫案例、县长经验交流、公益明星主播带货等环节,充分展现浙江电商扶贫成果,进一步调动全省脱贫攻坚积极性,提振脱贫攻坚信心,推进电商扶贫纵深发展。

  各主办单位和省内“26县”相关负责人、来自吉林汪清县、四川屏山县、湖北咸丰县等扶贫协作地区的副县长、电商扶贫网红主播、助场明星等共约200人参加现场活动。

  人气现场

  

  左右滑动浏览现场

  活动3小时超过千万网友同时在线观看贫困县域农产品直播销售,销售额突破1000万元。好易购频道、淘宝直播、优酷网、人民日报旗下人民视频等多平台同步播出,引爆流量。

  下一步,浙江省商务厅将以此次活动为契机,继续贯彻落实省委省政府关于东西扶贫的统一部署,深化浙江电商优势,多管齐下将电商扶贫发展为长效帮扶机制,主动在区域对接、产品对接、服务对接、人才对接和标准对接上精准发力,实现由“输血式”扶贫向“造血式”扶贫转变,努力为扶贫攻坚和精准扶贫工作贡献浙江智慧和力量,8月7日在杭州举办首届社交电商高峰论坛。

  二、电商助农

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  人民网根据直播梳理要点显示,商务部部长钟山表示,还有一些其他的定制消费、网络消费也都是消费的新增长点。我们要让这些热点更热、亮点更亮。他说,今年商务部在促进消费方面推动“农产品进城、工业品下乡”。通过农产品进城,提高农民收入,增强消费能力。

  作为扶贫帮困的主要方式之一的电商扶贫也正如火如荼地进行。如今,以阿里、京东、拼多多、云集、环球捕手、贝店等为代表的电商企业,其扶贫举措也被作为经典案例。今年2月,商务部新闻发言人高峰在商务部例行发布会上表示,电子商务成为脱贫攻坚的重要手段。

  去年(2018年)11月6日,《人民日报》在第18版刊发了题为《农村电商发展亟须补短板》的综述报道,其中指出了来自贫困地区的农副产品缺乏品牌、缺乏市场竞争力,而且农村基础设施不完善、物流不健全,此外,产品质量和人才短板也是近年来反馈较多的问题。

  为有效解决“短板”,除了对接物流之外,2019年1月17日,浙江省电子商务促进会、丽水市商务局、衢州市商务局、顺联动力、鲸灵网络等共同签约制定“电商助农”合作方案,一起公益助农,更体现了电商企业的社会担当。浙江省商务厅电子商务处副处长章晗表示:“在浙江,以阿里、网易等浙江电商企业正在以崭新的面貌影响并改变着世界贸易的格局,这些企业也都通过自己的方式去体现自己的价值。”

  2019年6月30日,经浙江省商务厅同意,省电商促进会召开浙江省电子商务促进会换届大会暨第二次会员代表大会,成功推选出第二届理事会领导班子成员。同期表彰了阿里巴巴、网盛生意宝等20年、10年、5年的电商老字号和一批行业贡献企业,并对表现突出的“电商先进个人”进行了表彰。现场浙江省电子商务促进会社交电商专委会授牌。

  下午,浙江省电子商务促进会社交电商专委会工作会议顺利举行。云集、贝店、斑马会员、如涵、有赞、鲸灵集团、艾优等在内的8家企业就县域特色农产品打通上行通道以及农业系统优质资源对接等方面确定了电商助农计划的细节与实施方案。

  三、落地起效

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  自2014年起,中央“一号文件”连续明确提出发展农村电子商务,带动各地政府推出农村电商指示及相关政策。眼下,互联网基因使电商成为精准扶贫的有效抓手,电商扶贫将工业品下乡与农产品进城结合,让贫困户脱贫有了长效机制。

  2018年,随着消费升级,人们对品质和质量的要求提升,为广大农村电商带来了强烈的需求引导和巨大的市场。与农产品电商相配套的冷链物流、智能仓储、可追溯体系等领域也都将得到极大发展,并推动整个农村电商服务体系的不断升级完善,最终形成一个全新的农村电商生态体系。

  近几年,农村电商整体处于高速发展阶段,尤其在2015—2016年,农村网络零售交易额翻了一倍多。虽然2017年农村电商增速有所放缓,但零售交易额也突破万亿。在电商平台如苏宁、阿里、汇通达、京东、拼多多等加大对农村脱贫扶贫力度的情况下,农村电商将进一步加速农村地区的经济发展和繁荣。吕昊泽认为,农村网络零售额占全网零售额的占比越来越高,近四年来电商零售额增幅超200%,说明农村地区的经济在电商的帮助下有了相当程度的发展。

新的产业链,包括农资采购,产品生产、加工、仓储、检验、包装、分销、物流等环节。建设完整的产业链对带动就业有了更大帮助。

  步入2019年,随着国家电子商务进农村综合示范的深入开展,互联网的基因正逐步渗透到我国乡村的各个角落,让更多贫困群众用上互联网,让农产品通过互联网走出农村已逐步成为现实。农村的网店数量还在稳步增加,且农村电商远未达到饱和的程度,市场空间依旧很大,而与此相对应的电商扶贫难题也将迎来巨大的发展机遇,农村电商发展已进入快车道。

  从农村电商的发展现状分析,2019年我国农村电商发展面临着四大发展趋势,要解决好四个问题,同时要有四大策略,顺势而为。应注重“商品化”“品牌化”“本土化”等策略。

  四大发展趋势是指:

  一是乡村振兴战略为农村电商发展带来新机遇。农村电商的发展,促进了农村和城市资源要素双向流动,并初步形成了农村电商的新兴业态,为乡村振兴注入巨大活力。

  二是农村电商模式进一步演化。主要表现是零售与批发并重、社交电商与社区电商异军突起。随着农村电商的市场规模在扩大、模式不断演化,由单一的网络零售向网络零售、网络批发并重转变,从传统电商向社交电商、社区电商并重转变。

  三是电商扶贫的实践路径日益多元化。主要表现是“赋能”贫困主体、赋能产业。各大电商平台依托自身资源优势,探索各具特色的电商扶贫模式。

  四是农村电商将进一步推动农业产业结构升级。主要表现是重塑农产品供应链。诸多电商企业开始向农业产业链深度进军,进一步推动农业标准生产、品牌销售、产业经营;农村电商助推农业产业和市场需求更对称,从而倒逼农业结构调整、提升农产品品质;农民角色发生变化,改变农民单独生产、原材料供应的角色,向加工、储藏、物流、销售及电商服务配套产业延伸,促进农村一二三产业融合发展。

  要解决好的四个问题是指:

  一是农产品上行须成为农村电商的核心。发展农村电商不仅要做好工业品和消费品下乡的下行问题,更要做好农产品走进城市的上行问题,最终促进农村经济发展。在我国大部分地区,农产品上行的比例仍比较低,对农产品上行的认识不够清楚透彻。农产品上行面临着农村物流基础设施薄弱、成本居高不下、缺乏专业人才、农村物流企业资金不足等问题。

  二是部分农村电商服务站点建设要从“一村多站”向“一站多业”进行转变。一站多业就必须整合多方面的资源,除了让站点成为上行和下行的重要通道以外,还要叠加业务,让站点从“惠民”“便民”向“富民”转变。

  三是农村电商人才瓶颈有待突破。我国农村电商发展还处于起步阶段,所以农村电商人才难找、难留和成本过高等难题,严重困扰我国农村电商的发展。

  四是农村电商生态体系亟须完善,要打造农村电商“自生态”,建立电商服务体系。这就需要大量的软件开发、仓储快递、冷链物流、摄影美工、追溯防伪、人才培训、金融服务等产业链上的优秀服务企业。同时,还要为农村电商发展提供品牌注册、营销推广、人才培训等多个公共服务。

  要有四大策略助力农村电商更好发展是指:

  一是商品化发展策略。发展农村电商的前提是商品化,必须跨过农产品商品化这道坎,必须要有标准化的农产品,才能提升农产品的附加值,从而提高市场占有率,真正让“农产品上行”成为一种现实和可能。

  二是品牌化发展策略。电子商务的发展让区域农林产品迎来了品牌化的黄金时期,“三品一标”的农林产品完全可以率先借助互联网,低成本高效地树立自己的“互联网品牌”。

  三是推进电商与农业深度融合发展策略。农村电子商务可以解构、重组传统农业的生产关系。因此,发展农村电商,必须推进电商与农业深度融合,推动电商与农村一二三产业深度融合发展,进而促进农业发展方式的转变。

  四是“本土化”发展策略。首先,加强“本土化”的顶层设计,要有高度、有视野,与国家电子商务和省市电子商务发展规划一脉相承。还要接地气,有可操作性。其次,加强本土企业的“电商化”和“本土化”电商平台的培育,注重“本土化”电商的教育培训。再次,做好“本土化”电商还须电子商务支撑体系不断完善。只有通过“本土化”发展策略,将一系列的外在推动力转化成农村电商的内生发展力,农村电商才会持续发展。

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