区域酒企半年业绩增速整体放缓 进入涨价消化期


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进入价格上涨消化期,区域葡萄酒公司半年业绩整体增速放缓

随着一线白酒的沉没和连续三年的价格上涨,区域白酒公司正面临着增长的挑战。

在2018年,上半年酒类公司的整体淡季并不令人印象深刻,但今年却有所不同。第一财经记者发现,19家上市酒类公司中有一半已公布半年度报告或业绩预测。从区域葡萄酒公司首先宣布其业绩的角度来看,区域葡萄酒公司的整体增长放缓。

数据显示,许多葡萄酒公司的半年度业绩数据或预测最近已经公布,区域葡萄酒公司的表现并不好。

作为省级葡萄酒负责人,伊利特(.SH)得到浙江大商上源集团的支持,但上半年的经营数据与去年同期相比翻了一番。 2019年上半年收入9.4亿元,同比下降5.72%。实现利润2.01亿元,同比下降6.38%。去年同期,伊利特的收入约为10亿元人民币,同比增长20.38%,净利润为2.16亿元人民币,同比增长33.28%。在2019年上半年,Elite的经营活动现金流也变为负数。

金种子酒(.SH)和青青酒(.SZ)的情况类似。预计上半年金种子葡萄酒将从600万元的利润转为3000万元至3600万元,同期利润为8806.2元。万元,下降70%至80%。

区域名酒水井坊(.SH)的增长速度也明显放缓。水井坊在2018年半年度报告中的表现令人惊叹。收入13.4亿元,同比增长58.97%,净利润2.7亿元,同比增长133.59%。 16.9%,同比增长26.47%,净利润3.4亿元,同比增长26.97%。

与去年同期相比,贡品酒,现在的世界和酒类的增长速度也有所放缓。

由于下降的原因,Elite的声明更具代表性。伊丽特表示,上半年,随着白酒行业消费逐渐回归理性,白酒企业之间的竞争反映了市场化,专业化,细分化的趋势。该公司的销售面临严峻挑战,营销正处于战略转型期。

业内人士认为,这一批区域葡萄酒公司的放缓,一方面与一线白酒公司相关,转移了一些地区葡萄酒公司的市场需求;另一方面,随着目前的白酒,它也上涨太快,导致市场。需要消化价格上涨的影响。

据中国食品饮料流通协会副会长张欣介绍,以茅台和五粮液为首的行业巨头垄断了80%的高端市场。寡头效应越来越明显。 2018年,规模以上国内企业销售收入增长10.2%。 %,总利润同比增长23.92%。在这些数字的背后,巨头几乎显示出压倒性的主导作用,随着高端葡萄酒的沉没,地区葡萄酒公司的发展面临压力。

第一财经杂志最近了解到,山东和北京一些着名的烟酒店和超市的一些低端产品已经放缓,但在中高端地区,五粮液,泸州老窖和洋河的中高端产品 - 最终产品占主导地位。消费者品牌消费意识的增长使得原本占据地域优势的地区葡萄酒公司不如民族品牌。

着名葡萄酒的渠道也非常坚定。山东的一些当地葡萄酒公司向记者抱怨说,洋河对当地渠道的投资远远大于当地葡萄酒厂。

从五粮液(.SZ)刚公布的半年经营数据来看,上半年收入为271.5亿元,同比增长26.5%,净利润为93亿元。与2018年同期的增长率相比,同比增长31%。虽然已经下降,但考虑到五粮液本身拥有更大的基数,其表现仍然优于区域葡萄酒公司。五粮液系列葡萄酒公司成立于2019年6月,五粮液的原系列葡萄酒系统的整合,也被认为是一个专注于渠道下沉的战略调整。

据中国白酒行业协会15月统计,国家统计局年收入超过2000万元以上的白酒企业数量已从2018年底的1,445家减少到1,175家。在2019年5月。净减少270;也反映了马修效应在这个行业的演变正在加速,市场越来越集中在龙头企业。

九秋的行业分析师蔡雪飞告诉第一财经记者,白酒的品牌集中度是一个方面。经过连续三年的行业价格上涨,特别是在茅台的领导下,白酒产品的价格总体上有所提高。目前,一线葡萄酒的价格带已经稳定在1000元左右,而区域葡萄酒公司和省级葡萄酒也纷纷推出了大量高端产品,而且产品的价格也从原来的水平上升到了100元到目前的高水平300-400元。在这个层面上,着名葡萄酒的品牌力量仍然可以得到支持,但品牌力量较弱的地区葡萄酒公司已经无法支持快速和高价格带。

据记者统计,2016年五粮液普武的价格约为620元。目前市场价格在1000元左右。 2016年国窖1573的价格约为560元,也涨到了800~900元,许多区域葡萄酒公司的高端产品也与这个价格保持一致。

长期以来,白酒的定价逻辑并非完全基于产品。消费者很难理解白酒本身的真正价值。白酒企业的定价更紧密地关注价格意识。因此,区域葡萄酒公司需要推广高端产品。大品牌和高价值的内涵支持,但并非所有区域酒厂都有这种能力,一旦价格升级导致价格带与实际品牌脱钩,就会失去消费者和竞争优势。

蔡雪飞认为,下半年区域葡萄酒公司的任务将基于稳定的价格,整体放缓将继续,但对于大多数区域葡萄酒公司来说,淘汰赛才刚刚开始。

主编:赵惠芳