正版周边却还在路上 趋利钻漏洞 “山寨哪吒”横行


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《哪吒之魔童降世》票房销售,真正的环境仍然在路上

盈利的钻孔“木屋”猖獗

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《哪吒之魔童降世》目前,票房总票房已达23亿元。许多观众在观看电影后想要购买衍生品。

本报记者王光艳

“你想去蚌埠戒指手镯和龙角发夹吗,官员什么时候出去?” “寻求《哪吒》出于好看的环境,不要都有钥匙扣,胸针.”国内动画电影《哪吒之魔童降世》自发布以来已被打破多个票房纪录,观众对电影衍生品的呼唤日益增多,许多网民甚至渴望贡献衍生设计理念。然而,面对电影的普及,官方周边产品在预售后仅一个月发货,种类有限;许多盗版周边产品已经在电子商务网站上大量销售,甚至有些人已经看过买家秀。《哪吒》已突破20亿元的票房纪录,也反映了公司衍生品日益增长的痛苦。

尴尬

“苏格兰”比销售领先一步。

“小法师跑得太快,周围仍在进行中。只有正式发布的外围设备和衍生品才是真的!”在《哪吒》发布后,官方微博发布了一则“暴力声明”,以提醒观众。 “真正的已经在路上。”电影宣传方还表示,一个特殊的法律团队已经对盗版行为做出了回应,公司将采取措施保护自己和创作团队的合法权益。

暂时没有真正的周边,给了“山寨”横冲直撞的机会。许多不清楚真相的人已经购买了盗版周边产品。在各大电子商务平台上,你可以找到大量的“山寨”周边产品,包括手机套,娃娃,枕头,T恤等,有些产品已被“买家秀”。 “我的儿子刚刚读完《哪吒》我必须在网上买衣服,现在我穿了,T恤有点褪色,”一位买家评论道。

目前,有授权销售正品T恤的商店,但客户服务通知T恤他们是预售产品,并将在一个月内发货。在记者询问为什么交货时间这么晚之后,客户服务人员回答说,正品外围设备的设计和生产必须经过“监督”阶段,即在获得IP授权后,开发人员需要不断与之沟通。版权方和版权方进行更改并确认更改。 “盗版不需要经过官方审批程序,产品样本不需要官方监督,因此速度非常快。”对于已经出售的盗版T恤的现状,客服说它会“反映情况”。

此外,目前《哪吒》官方还推出了周边产品众筹计划,众筹目标金额原定为3万元,截至8月4日筹集的资金已达到147万元。根据众筹页面海报,这些周边产品也处于“监管”状态。只有设计概念图可用,目前没有样品。

原因

制造商害怕承担风险并推迟黄金时期

真正的周边仍然是“洗菜”,盗版产品早已“摆在桌面上”,盗版首次上市,抓住了最好的机会。华煌影业衍生产业有限公司运营总监曹辉直言不讳地说:“电影衍生品销售的黄金时期是电影放映前一个月,发布后一到两个月。在此期间,观众将有更强的购买衍生品。产品的冲动。“

作为电影衍生品从业者,曹辉在与外国电影公司合作方面有很多经验。 “像Manway和迪士尼这样的经典知识产权之前已经得到了观众的广泛认可,OEM和创意研发机构都有信心参与其衍生产业链。许多国内电影的知识产权还不成熟,观众的兴趣不确定,所以许多制造商担心产品不会被市场支付,他们也不愿意过早承担风险。

近年来,《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》等电影已采取措施在公共场合开发衍生品。曹辉认为,这是一种降低风险的方法。 “这种IP授权方法更安全,风险更均衡,但缺点是产品的及时性差。国外成熟IP将根据市场反应不断更新新产品,包括季节性刷新和节日更新。所有这些都需要准备好如果我们在做之前被动地等待筹集资金,它将会落后很多。

“动画作品的完成周期很长。在成熟的电影市场,自动画手稿完成以来,衍生品的设计就已涉及到。”曹辉说,“设计前沿”是衍生品赶上电影发布节奏的必然要求,要求授权公司有市场信心,提前谈判授权。在国内动画电影不足的情况下,没有人知道票房会是什么样的,衍生品的发展比电影慢,这是国内动漫市场的成长痛苦。

将来

市场更愿意为出版物付费。

“我不小心买了一个盗版的周围,明白它是盗版然后退货。盗版是可耻的。只有支持正版才能承担员工的辛苦努力。之后《哪吒》正式提醒观众不要一些网友表示,为了购买盗版周边衍生品,虽然“山寨纳扎”已经大量出售,但很多网友表示他们愿意“蹲下并保护”正版。

曹辉注意到越来越多的人开始意识到电影衍生品的版权问题。 “我们可以看到许多人喜欢拥有知识产权,如果他们有一定的经济实力。他们愿意购买真正的外围产品。现在这一代人正在经历思想的洗礼,电影衍生产业的未来将变得更好更好。“

对于成熟的电影系统,电影的票房只是其收入的一部分。许多电影的大部分利润来自电影衍生品和外围设备开发。日本有一个着名的“角色经济”,也就是说,一旦动漫人物获得“人气”,它也会走出画面,用许可的制作方法适用于生活的各个方面,从而带来巨大的经济效益。在这个产业链中,经典的动漫角色是根本。

曹辉表示,迪士尼每年都会为电影衍生品供应商组织一次创意研讨会,该研讨会以庞大的动画IP库为基础。如今,随着《哪吒》的普及,相关的动漫形象似乎有望形成“国内神话英雄世界”,如果能形成品牌知识产权,它将具有无限潜力。 “国内动漫观众的品味不断得到锻炼和提高,中国动画正在得到越来越多的认可。借鉴国外先进经验,适应当地情况,我相信中国电影衍生产业将逐步得到改善。“