2019抖音营销推介会收官,全生态进化抢占短视频营销C位


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4月26日,“志D上升 2019颤音营销推广会”迎来了广州。

短视频正成为数亿中国用户访问内容的最重要方式之一。作为中国备受瞩目的短视频平台,颤音已达2.5亿。高速用户规模和蓬勃发展的内容创建生态为平台的商业化和品牌营销带来了新的挑战和机遇。

4月26日,继上海站和北京站成功举办之后,“智D有一个 2019颤音营销推广会”迎来了广州,带来了新的商业形象,带来了三维颤音营销的整体生态布局,来自商业产品创新和升级,社会创新新视野和人类生态进化三个维度,深刻诠释短视频营销的核心价值和演变,为品牌提供更有效的营销解决方案,帮助品牌推动新的增长点和实现营销突破。

释放出颤音的完整生态想象力,

让营销“聪明的D已经上升”

短视频的快速发展不断重建移动互联网景观。根据QUESTMOBILE数据,短视频行业正在高速增长。截至2019年2月,短视频已成为移动互联网使用时长的第二大应用。在演讲中,公司全国负责人王定琪表示,对于颤音来说,短片已经从定量变为定性,已成为行业标准的必然结果。

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王定奇说,颤音具有更丰富的内容场景和更有活力的创作生态,反映出颤音已成为内容消费水平的重要通用记录平台;颤音不断丰富功能,从赞美到关注。直播,扫频,再到购物车,小程序,颤音不仅具有内容互动,用户互动,还具有重要的业务联系。

越来越多的人通过颤音营销进行购买。根据2019年3月热门产品排行榜前十大,电子商务三大类别是服装,美容和日用品;颤音上不断产生和变化的内容催生了新的社会关系。用户的诞生,促进用户之间的互动和联系;此外,颤音开始受到行业和流派的欢迎,让更多的传统文化和专业内容触及时代。

2019年,Vibrato将创建行业活动和领导知识产权,以加深各行各业的影响。王定熙介绍,在行业占领方面,Vibrato将创建一个“短视频图像节”,形成一个全面的创作者,创造一个短期的视觉内容基准,改善短视的创作生态; Vibrato将创建“短视频创意工作者大会”,并推出“好生活体验展”,“产业发展论坛”和“摇晃人才颁奖典礼”三大部分,邀请重点垂直领域和短视频创作领域。人们,重新定义“净红”并推动“短视频+”的影响力。

在深耕方面,颤音具有很强的宣传电影和电视的能力。与《流浪地球》合作推出的#手推地球挑战赛已成为平台上的热门事件;《西虹市首富》洗脑BGM引爆颤音,玩量为50亿+。 2019年Vibrato将推出新的“愿景计划”,以进一步扩大电影和电视IP营销。通过双屏联动,品牌将获得动力并受音乐驱动,为优秀的电影知识产权和品牌所有者提供更好的合作机会。

在音乐方面,Vibrato将于2019年推出“观看音乐计划”以支持原创音乐家,并通过六种主要奖励机制支持各个方向的原始音乐家。随着Vlog趋势,颤音完全打开1分钟Vlog,所以所有人都可以成为Vlogger。目前,Vlog在颤音上加热770次,累计提交量超过9亿,累计回放超过203亿。推出“Vlog 1十亿流量支持计划”,以鼓励更多样化的优质内容制作。此外,面对颤音平台上越来越多的原创主题生态,Vibrato还将针对不同行业推出各种热点计划,并通过主题流量操作,官方帐户矩阵认可和头对头刺激垂直课程协会。营销价值。

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不仅仅是你已经拥有的东西,Vibrato仍然在文化和商业中迸发出想象力。 2018年,Vibrato举办了一场大型网络联动夜总会“Little Wonderful Night”,这在年轻人中很受欢迎。当晚的平均收视率达到了1.266,总体曝光率达到了280亿。 2019年,它将从内容,互动和交通三个方面升级,重塑趋势文化,矩阵互动游戏,传播整个网络,创造文化活动和全国性的颤音狂欢。

在商业想象方面,颤音将在品牌上做得更多。 Vibrato和光大银行合作推出“摇晃联合信用卡”,为用户提供振动热红色商店和振动产品等振动特性的“冲床”优惠,有效激发用户参与的积极性; 5月1日与肯德基合作,通过推出#花花五一世界桶挑战赛,成功实现食品消费与内容消费的跨界合作,让用户享受颤音“冲”的特价和限量礼品。

从内容消费,场景互动,开放社会化和生态化等方面来看,它使超越成为一个更加开放的短视频社交平台。通过在每个垂直领域创建IP,Vibrato继续扩展该平台的商业合作空间。更多品牌追随潮流,并通过Vibrato探索更多营销可能性。

用户体验+深度转化+绩效归因

完全进化的颤音商业产品

“颤音的快速发展是记录生活和认知世界的基本方式。为了应对用户行为自由化,分散和移动性的变化,Vibrato继续构建和迭代商业产品以满足用户期望。为了实现高效营销。“在演讲中,庞大的商业和娱乐产品公司的负责人彭鹏飞表示,广告主在模特营销,缺乏同理心,接受度低,缺乏突破方面面临困难。问题背后的根本原因是营销过度追求效率,忽视了与用户的共鸣和互动。

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因此,在2019年,振动商用产品的演变从用户体验升级,构建应用层产品和跟踪品牌影响三个层面开始,实现了商业产品的创新演变。

从用户体验和营销效率提升的角度来看,Vibrato是鼓舞和激励用户的核心,并增强了广告产品讲故事和打动用户的能力。基于传统的开放式广告,Vibrato推出了TopView超级第一的广告形式,它具有首次令人震撼的视觉,更完整的故事表达,全屏原生沉浸式体验,符合用户习惯的互动沉淀,以及质量和安全的广告。环境的五大优势,使TopView自推出以来的第一个位置营销表现非常出色。

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面对传统的信息流广告,例如生硬的风格和复杂的交互,Vibrato让用户充分了解原生体验演变中的信息,从多个层面进行优化,如组件显示,颜色计算应用和显示时序,以减少用户消费。干涉确保了视觉整合,实现了不同场景的原始触摸。同时,颤音装载了各种信息流磁卡交互方式,转换能力预先定位,用户在适当的时间充分沟通,增强交互式演进。

在应用层产品能力建设中,振动声音通过广告+内容的双重链接将流量和应用层联系起来,激发应用层的活力,深化营销深度,解决品牌存在问题的问题获得交通后分散的转换路径和归因。

对于在线互动场景,提供闪存店所代表的营销解决方案,引爆现场购物营销,完成从景点,体验到降水的营销闭环;主动在线探索现场,利用POI刺激线下营销空间;在多服务聚合场景中,颤音在线程序将通过商业系统中的多功能功能覆盖更多营销场景。

最后,在性能方面,Vibrato也在不断探索营销价值的风向标。通过在线品牌指数列表产品,通过科学,公正,可靠的清单产品,实时反映品牌在颤音上的运作情况,让品牌更清晰地追踪影响力,更科学地衡量公众对品牌的看法,以及提高营销效率。

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随后,大型发动机华南营销中心总经理傅玉东邀请了纯粹集团营销总监李谦和戏剧媒体助理总裁徐伟讨论“振动营销创新与发展”。勘探”。李谦认为,挑战是一种创新的振动营销工具。它不仅拥有大量的流量,而且还引导全民的创造,形成社会裂变,并可以帮助品牌实现多维度的曝光并占据年轻用户的心灵。徐伟表示,传统视频广告的覆盖范围越来越弱,短视频的出现正在扭转这一趋势。在内容方面,随着越来越多的内容创作者与颤音聚合,它也为品牌与原始内容合并带来了更多的可能性。

内容和社交齐头并进

建立振动社会创造力的新图景

内容一直是引爆社交沟通裂缝的关键媒介。 Vibrato在内容创作和传播方面具有天生的社交优势。大量引擎营销创意中心负责人Dongdong Gun在演讲中表示,“振动扇”的短视频内容吸引并汇集了目前最受欢迎的社交人群。他说,品牌必须抓住社交互动的机会,并且需要做到:品牌写实,内容娱乐,深化审美复兴。

同时,颤音上的各种工具产品可以帮助人们轻松实现从“观看”到“创作”的无缝连接,这可以被称为“灵魂级美”,这也刺激了新的社交关系并允许用户从模仿中引导。然后,在群体创新中,构建属于颤音的社会基因。

振动社交的未来在哪里? Dongdong Gun说,围绕社交互动最重要的部分社交话题,社交行为和社交关系,Vibrato正在通过平台“社交内容”和“基于内容的社交”之间的互动和转换创建一个互联品牌新的纽带与用户。

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一方面,颤音由支持产品的社交方法支持。在主题热门搜索,DOU +,挑战和品牌蓝色V的顶级交通支持下,颤音可以有效地帮助引爆社交话题,引导社交行为,促进社会关系。一方面,颤音发出的内容支持社会关系的发展,围绕内容的核心,与原始创意热点的颤音捕捉,帮助面包车引导创意内容输出和社会话题爆炸;通过BGC + PGC + UGC多维体积输出,帮助支付宝全球锦鲤活动引发融合互动;依靠多层次的内容深耕,帮助小米收获大量“非典型”米粉。

如何制作社交内容,创建基于内容的社交网络? Dongdong Gun说好的内容需要有三个特点:更广泛的观看,更有效的转换,以及更积极的互动。它的本质源于良好的见解,短视频时代,处理“社会人,消费者和参与”。人群的洞察力受到重视。基于社会群体洞察,可以阐明具体的公共利益偏好,探索社会主题,并探索更广泛的受众。抓住消费者洞察力可以帮助品牌成为可信赖的社交对象和内容制作者,并且可以帮助社交关系。更有效的转型;通过参与人群洞察,您可以通过掌握平台用户行为特征来激发更积极的社交互动。

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作为一个更加开放的内容社交平台,今天深化社交和社交内容的内容,不仅将拓展更加开放的社交形态,不断变化的内容的多元化社交潜力,以及商业产品和蓝色V内容的深层次扩大社会关系的运营将使颤音在未来无限增长。

受到广泛影响+深耕

潮音人的新生态推动营销和进一步发展

在2018年,平台上出现了很多内容爆炸,例如流行音乐“小星星”和流行的贴纸“三屏”,它们仍然记忆犹新。然而,在2019年,Q1有更多新的热门内容出现在我们的。在愿景的背后,爆炸的快速变化是由前所未有且迅速发展的创造生态所呈现的。庞大的引擎华南营销中心内容营销总监蚂蚁张先生在演讲中介绍,已经有超过4000人对颤音有超过一百万的粉丝,而视频内容多样化,与2018年相比,更垂直content用户类别越活跃。

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没有单身人士,也不再是长盛的内容形式。营销应该如何跟上这种生态变化? Ant Chang表示,与传统的头部,腰部和尾部分类相比,现在有另一个角度和指标可以看出人的价值,即专家或超级“明星”,更注重营销力量。

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在新达人营销的逻辑下,Ant Chang认为创作者在传播,创意和营销方面的价值已经发生了新的变化,并在品牌整合事件传播,认知塑造和草原转型方面为品牌营销做出了贡献。与此同时,vibrato还推出了更加精细的筛选系统,更多面向数据的内容指导以及围绕“星图”的更多直接营销工具,在新逻辑下发挥平台驱动的价值。在创意层面,Vibrato通过DC计划,内容研究矩阵,顶级创意合作伙伴矩阵和颤音营销创意系列公开课为品牌提供更多理论营销指导。

此外,在最多人的营销中,蚂蚁张发布了原创高效的内容营销产品 Idou Plan 2.0,以更加精细的筛选和匹配人,根据数据分为“超级达人集团”和“专业人士” “人民团体”,为满足不同的营销需求,并在创意组件的支持下,该平台还将提供流量,操作和曝光支持,使营销更加科学,高效。

蚂蚁昌表示,依靠从头到头的集中培育,从个体到综合经营,从粉丝资产到生态资产的多维发展,公司的生态营销价值将得到更充分的探索。和利用。

在最后的圆桌会议上,蚂蚁张先生邀请了广州市王佑吉达健康产业有限公司的媒体总监黄良水,广州优优传媒科技有限公司媒体总监小尹王的质量总监。赖申林和东东枪在一起,围绕着颤动当祥人的生态,共同探索短视频营销演变的新思路。

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预测未来的最佳方式是实施它。经过两年多的成长和转型,Vibrato已成为人们在新时代记录更美好生活的平台,一个更开放的短视频社交平台。 2019年的颤音营销推广会议顺利结束,表明颤音将全面开启新的商业化之旅。从颤音产品的不断演变到社会与内容的平行,再到人类生态的不断深入培育,Vibrato所描绘的全部生态想象使我们看到了短视频营销的美好未来。