信息流成影视综艺宣发新战场,腾讯信息流如何成为其中的领跑者


摘要:对于影视综合IP方面,腾讯的信息流可以帮助影视发展实现比其他平台更好,更准确的效果,并赋予知识产权本身的权力。

信息流平台正在成为影视品种的新战场。实质上,这是移动互联网时代信息呈现的迭代和用户注意力的转变。

QQ浏览器,QQ手表,其中只有腾讯有两个。这充分反映了用户覆盖范围内信息流平台的广度。

信息流平台的出现符合移动互联网时代零散消费的习惯。基于用户大数据的算法推荐可以准确地向用户推荐内容,从而大大提高了内容曝光效果和用户持续时间。电影和电视综艺公告也必须适应这一主流人口的消费习惯和新渠道的变化。

为了接触用户并寻求更好的曝光效果,电影和电视综艺必须将其重点放在信息流平台上。这为信息流平台提供了巨大的市场机会。腾讯的信息流已成为电影和电视品种公告转让的行业领导者。

最近,腾讯信息流在今年第二季度发布了影视综合内容消费报告。该报告显示,《复仇者联盟4》,《致我们暖暖的小时光》,《创造营2019》等视频和视频标题已经通过腾讯的信息流获得了数亿次曝光和点击,尤其是《创造营2019》,腾讯信息流为创作阵营创建曝光量为820.5亿,图形阅读量为2.14亿,视频播放量为12.93亿,这使其成为现象级网络。

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这一成就归功于腾讯信息流本身的规模和能力。腾讯信息流有QQ观看,QQ浏览器(信息流),日常快递和视频观看。它涵盖了不同的人群。它能够推荐,搜索和社交多个发行版,这可以大大提高内容推荐的准确性。学位。腾讯PCG进一步整合产品后,腾讯信息流的能力得到进一步提升。

对于影视全面的IP方面,腾讯的信息流可以帮助影视发展实现比其他平台更好,更准确的效果,并赋予知识产权本身的权力。对于腾讯的信息流,更多的影视IP合作也是其内容生态和平台实现能力的重要补充。对于双方来说,这是一个双赢的局面。

信息流通知

更重要的是,新渠道是原始宣传方式的迭代和颠覆。

在传统的忏悔模式中,影视综合IP方通常采用“官方大资料+大明星+大资源+大口碑”的沟通模式。然而,这种开花金,星,和精细材料的生产的实际效果不一定好。原因是观众的审美观在不断提高,交通不再代表一切;网络渠道的分散化和对受众的准确搜索越来越困难;并且成本太高,并且难以在单次递送中实现连续曝光。

在信息流平台上,碎片化的内容形式更符合用户今天消费信息的方式;内容可以是高度生化的,内容是广告,有利于用户的二次通信;用户肖像和爱好数据更清晰。它可以实现准确的拥挤推送,提高公告的效果;成本较低,平台上的UGC用户可以启动参与公告。公告期可以进一步延长,这有助于IP热继续。

可以证实一个数字:《都挺好》在3月下旬结束,并在第二季度继续曝光腾讯的信息流。在整个第二季度,《都挺好》相关显卡和短片获得了5.83亿次点击,在电视剧中排名第二。

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总之,信息流平台可以为电影种类IP提供更低的成本和更好的效果。这使得影视综艺节目已经将信息流平台作为宣传的重要渠道。

根据数据显示,在腾讯信息流中,电视剧《致我们暖暖的小时光》的短视频播放量为974万,《封神演义》图形和视频播放量达到1.56亿。电影《复仇者联盟4》短视频播放量为2.58亿,图形阅读量为2.04亿。

最具代表性的案例是《创造营2019》。在腾讯信息流平台上,《创造营2019》累计曝光量为8.205亿,短视频播放量超过12.93亿,图形阅读量达到2.14亿。

腾讯视频节目运营中心主任李阳提到,《创造营2019》是腾讯信息流整合后腾讯视频的第一个深度合作项目。最终的数据让腾讯视频非常愉快。 “这与腾讯视频提供高质量内容,细粒度操作和信息发布的事实密不可分。未来,我们将与更多项目合作,并希望腾讯视频的内容能够通过多个方式覆盖更多人信息流通道。

推荐,搜索加社交

在腾讯信息流平台产品部总监赵建中看来,今年的《创造营2019》是腾讯信息流的第一次大规模“培训”。它之所以被称为“培训”,是因为这是腾讯信息流产品深度整合后首次正式推出的影视综艺节目。

去年10月,腾讯宣布组织重组。最初属于不同部门的信息流产品统一在腾讯平台和内容业务组(PCG)下,形成了QQ的观点,QQ浏览器加上日常快递和几种模式的视频上的四大产品组合。四月份排队。在PCG的统一规划下,腾讯的信息流为四大产品开辟了算法,社交引擎,产品功能和支持政策。

这四种产品独立运作,基础技术开放。腾讯的信息流可以覆盖更多不同圈子的人。同时,个别产品具有多种综合功能。这是腾讯在电影和电视中的信息流的核心优势。与其他信息流平台相比,它也是核心差异点。

例如,QQ主要面向年轻用户,95后占70%,用户最喜欢的电视剧是《致我们暖暖的小时光》。这意味着那些专注于年轻观众的电影和电视综合体可以专注于QQ观察点。同时,除了推荐算法外,QQ还具有以“Biu”为代表的社会分配机制。社交分布可以极大地增强内容的信任和互动。

QQ浏览器主要是一个泛流行的平台,覆盖了大量的人,用户有很强的搜索习惯,最喜欢《创造营2019》,适合大量影视综合项目的广泛人群。日常快递主要是高价值群体。一线和二线城市的用户占50%以上。用户最喜欢的电影是《复仇者联盟4》,更适合一线和二线城市用户主要使用的电影和电视综艺项目。

在今年5月举行的腾讯全球数字生态大会上,腾讯副总裁尹宇宣布腾讯的信息流量达到每天1.58亿,并宣布全面整合QQ,QQ浏览器,日常快递,统一推荐引擎,社交能力和搜索三功能,未来的信息流产品可以具备所有三种功能。

这意味着腾讯的信息流产品功能得到进一步加强。腾讯信息流平台产品部总监赵建中也提到,腾讯的信息流通过QQ,QQ浏览器,日常快递和视频视频的深度整合实现推荐+社交+搜索,可以使内容准确触及更多用户。 “腾讯的信息流将在发布的能力和方法方面变得越来越成熟,我们相信我们将来可以更好地帮助我们的合作伙伴。”

这将进一步增强腾讯信息流影视制作的能力和效果。未来,腾讯的信息流将实现更多的电影和电视品种IP,并通过大规模曝光和准确交付帮助最大化这些IP的价值。

100,000甚至数百万的阅读图形和短视频内容,这反映了用户对电影和电视多样化内容的强烈消费需求,这有助于增强腾讯信息流用户的活跃和用户消费时间。

包括影视品种公告本身就包含了巨大的商业领域空间,这也是腾讯信息流业务实现的巨大机遇。腾讯信息流的能力越强,吸引的电影和电视品种就越多,这反过来又促进了腾讯信息流内容的丰富性和现实性。因此,两者相互依赖,相互促进,相互促进。